三季度家電行業承壓前行 不同細分品類亮點紛呈

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心日前聯合發布的報告顯示，三季度國內家電市場增長形勢嚴峻，但依靠新品類的出色表現和傳統品類的升級，不同細分行業呈現出許多新亮點。

在眾多家電品類中，生活電器實現了1.1%的增長，彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點：彩電產品均價與規模下滑，尺寸和技術雙升級;空調產品市場競爭激烈，均價和規模下滑;冰洗產品結構升級，規模維持穩定;廚衛電器市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”;生活電器增速放緩，產品升級與品類創新支撐行業增長。

在家電市場渠道表現上，三季度線上市場規模維持增長，累計零售額同比增長率為1.3%，增幅收窄。線下市場仍處于下滑狀態。

報告指出，面對規模增長的壓力，家電行業正在尋求創新發展。作為一種新型的工業互聯網電子商務的商業模式，主要電商平臺布局C2M(用戶直連制造)，新品類、新品牌、新產品得到快速孵化。此外，家電直播、社群營銷、線上線下融合等家電營銷模式不斷創新，全/精裝修時代來臨，將持續利好家電市場發展。