我國護膚品市場行業市場表現出中高端化的趨勢
現如今,護膚品已成為生活中必不可缺的東西。尤其近5年來,中國化妝品行業一直在穩定增長,成為全球增長最快的國家之一。而我國人口多,人均消費水平還較低,市場存在著相當大的潛力。隨著越來越的人有了護膚理念,加入到護膚品消費行業,護膚品行業蘊藏著無限商機。
化妝品產品主要分為美容化妝、皮膚護理、美發產品、香氛香水等幾大類。其中,消費者尤為注重皮膚護理。護膚品行業中美白補水和保濕防曬一直倍受消費者青睞,成為消費的主要動力。在2017年,隨著消費者對高端品質的需求,預計到2018年,需求將超過銷量。
伴隨市場經濟的發展,城鎮人口的增加,消費觀念的轉變,居民收入增加,購買能力增強,市場對于化妝品的需求越來越大。近年來我國化妝品行業在第三產業中一直處于上升之勢,所占比例也是逐年增加。
針對不同消費需求,護膚品可分為清潔型、美容型、護膚型、基礎型和療效型。嬰兒護膚品、女性護膚品、男性護膚品、青少年護膚品、中老年護膚品層出不窮,產品種類繁多。18—55歲的男女性為主要消費群體,其中女性消費群體在化妝品消費中所占比例最大。
消費能力的釋放,優先滿足化妝品需求。女性的經濟獨立性逐步增長,對應更強的消費能力,直接推動了化妝品市場的繁榮。調查顯示,多數女性愿意優先將錢花在提高顏值的方面,美妝習慣逐步養成。2015 年底貿發局對 2000 名女性進行的調查訪問中,年輕組(20-30 歲)88%的女性有護膚化妝習慣,成熟女性(31-45 歲)的比例為 83%。女性消費紅利的逐步釋放,對國內整體的化妝品消費產生強烈的影響。
隨著注重形象管理的男性越來越受到歡迎,一個品質化、個性化的消費群體正逐漸嶄露頭角。在中國青年報社會調查中心近日對 2000 名男性的調查發現,57.6%的受訪者發現身邊使用護膚品的男性正在增加。使用化妝品的主要理由是提升生活品質,也讓自己更加自信。49.1%的受訪者認為,男性化妝的普及會大范圍提升男性群體的顏值。95 后男生更重儀表,驅動男士美妝消費迅猛增長。
護膚品作為化妝品產業的重要組成部分預計到2022年全球護膚品市場規模將增長至878.4億歐元,預計占全球化妝品產業規模的37.3%左右。
越來越多的消費者對高質產品需求不斷提高,高端護膚品消費也日趨增加。此口徑下,國內中高端化妝品增速始終高于大眾化妝品,2017 年同比增速分別為 25%和 10.3%。
三四線人口基數龐大,城鎮化推進開發出廣闊的消費潛力。我國三四五線城市人口數量達到 2.32 億人左右,城鎮化水平相對落后。目前一線城市的城鎮化率基本達到 90% 左右,接近發達國家的“天花板”。相比之下,城鎮化率低于 70%高線城市逐漸步入高速拓張的“快車道”,消費市場具備巨大的向上空間。
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